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天价烤虾刷屏朋友圈下:挑起大梁的抖音还能千

2017年,字节跳动完成了150亿元的营收;2018年,字节跳动交出了500亿元营收的答卷,2019年,张一鸣定下的营收目标,是1000亿元。字节跳动要在今年实现这一目标,意味着营收需要翻一番。

到目前为止,真正能扛起营收大旗的,还是字节跳动的左膀右臂,今日头条和抖音。不过今日头条日活用户在2018年从1.41亿开始出现负增长。反观抖音到2019年初,日活已经突破2.5亿,自然成了“全村的希望”。

1000亿营收目标压力下,作为字节跳动重要营收支柱的抖音,在内容变现过程中却频频遭遇挫折。近日刷爆朋友圈的《我一个世界五百强做食品的,被抖音卖烤虾的骗了》,更是将字节跳动推到了风口浪尖上。字节跳动2019年的千亿营收目标究竟能不能完成?

千亿目标的由来

2018年,互联网行业风起云涌。在这一年的“头腾大战”中,头条系不断取得优势,从腾讯系产品手中争夺了更多的用户使用时长。这也让字节跳动全体上下的心气更高,做为互联网行业第二梯队的佼佼者,有了更充足的底气向第一梯队发起冲击。基于这样的现实考量,字节跳动定下1000亿的营收目标,好像也不算离谱。不过2019年的营收目标之所以是1000亿,其实有着其他更深层次的缘由。

张一鸣的野望

2015年的头条年会上,张一鸣曾给自己和公司定下了三个目标:

1、希望能够抢占超过1/7的媒体时长,通过更强大的广告系统、更强大的商业系统达到1/5的市场收入,希望在2020年能达到100亿美金。

2、到2018年,希望再进一步成为真正市场的绝对第一名,能够占到一半。到2019年全球化全面成功,能够成为全球第一的创作平台。

3、希望将公司市值做到千亿美金。

2015年,抖音还没有上线,当时字节跳动的拳头产品只有今日头条。不过也就是这一年,在今日头条“算数·年度数据发布会”上,字节跳动依托其独到的推荐引擎技术,倡导“个性化阅读”这一理念,迅速成为行业发展趋势。在之后的2016年3月,字节跳动设立了人工智能实验室。

张一鸣并不是一个喜欢放空炮的人,2015年定下的前两个目标,除了2020年市场收入达到100亿美金,其他的都实现了,不过现在毕竟还是2019年。综合考虑,字节跳动在今年要实现的目标,就是向千亿美金市值发起冲击,而要实现这一目标,更多的营收是必要条件。当然,千亿的营收目标,还有着其他更加迫切的现实因素影响。

来自对赌协议的压力

2018年10月24日,字节跳动Pre-IPO融资已经完成,投前估值达到750亿美元,融资估值为780亿美元。在字节跳动披露Pre-IPO融资时,全天候科技曾报道软银等机构与字节跳动签订了对赌协议,「据融资材料披露,若6年内未IPO,将按8%复利回购」。不久之后,路透社撰文分析「字节跳动虽然以780多亿美元估值融资,但多个信源表示其部分融资的条件是对赌其IPO时估值达到900亿美元」。