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北上广深潮娃经济大PK

当“潮人”们晋升为潮爸潮妈,他们“追求独特性、潮流感、文化磁场”的消费理念和标榜自我个性的精神诉求,或多或少会延续到养娃这件事上。

潮娃经济,正汹涌而至。

赢商大数据在一线城市儿童亲子业态中,筛选出了近500个品牌,统称为“潮娃品牌”——区别于传统儿童业态、代表新潮的生活方式和前沿的培养理念、近三年开始进驻购物中心的创新型儿童品牌。

来自赢商大数据的《2019年家庭亲子型购物中心六一客流指数榜》显示,一线城市儿童业态面积占比超过20%的购物中心,六一期间的客流都出现了爆发式增长。

购物中心六一客流指数由购物中心客流密度,购物中心客流增长幅度,购物中心客流极值三个板块分数加权得出。

客流数据采集时间:5.28日-6.3日

购物中心样本选择标准:商业面积≥5万平米,儿童业态面积占比≥20%

购物中心客流密度:客流监控期间客流/商业面积

购物中心客流增长幅度:(6.1日-6.2日客流平均值)/其余时间客流平均值

购物中心六一假期客流极值:监控时间内,单日客流的极大值

测评标准:购物中心客流密度权重(0.4),购物中心客流增长幅度权重(0.4),购物中心六一假期客流极值权重(0.2)。满分100分。

其中,潮娃品牌占比高的购物中心,客流增幅更明显,比如广州优托邦奥体店、上海爱琴海购物公园。

这在一定程度上表明,潮娃经济确实已成为城市中一股不可忽视的消费潮流。

我们尝试通过结合数据分析,为一线城市描绘出一幅潮娃经济图谱。

一线城市潮娃经济指数:北京最高,深圳垫底

赢商大数据确立了四个维度,以此观察一线城市潮娃经济指数。

来源:赢商大数据,制图:赢商网

潮娃基数——城市幼儿园、小学数量;

潮娃经济体量——城市人均儿童业态店铺数量;

潮娃经济创新度——城市核心商圈潮娃品牌店铺数量;

潮娃配套——城市少年宫、儿童剧院、音乐厅数量;

潮娃经济活力——城市亲子活动数量和种类丰富度;

综合得分,北京(9分)>上海(8.8分)>广州(7.2分)>深圳(6.8分)。

来源:赢商大数据,制图:赢商网

据赢商大数据监测,一线城市位于购物中心(5万㎡以上)的儿童业态店铺总数达6237家,其中,潮娃品牌门店数量566家。

门店规模上,京沪明显领先广深。上海以176家潮娃品牌门店排名第一,略胜北京(172家)一筹,深圳仅有98家,排名最后。不过,拥有潮娃品牌门店最多的购物中心位于广州——优托邦奥体店共有10家。