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争鲜第一的每日优鲜被资本溺爱过头

引言:1587年,是为万历十五年,丁亥次岁,表面上似乎是四海升平,无事可记,实际上我们的大明帝国却已经走到了它发展的尽头——文自《万历十五年》

这段被引用到俗烂的句子,用在这里却还是那么适合。

前段时间BAT996在朋友圈刷屏,当时每日优鲜只做了一件微小的事情, app在某次更新日志中称 996 是福利,遭到网友们1星差评轰炸,就差喊负分滚出。

网友戏谑道:每日优鲜在危机边缘试探的技术不错。

这些并不耽误每日优鲜的业务扩张速度,从小红杯对标瑞幸咖啡,从水果篮子到菜篮子再到你的饭桌子,甚至还有你的朋友圈,每日优鲜无处不在。

2018年9月6日,每日优鲜宣布完成新一轮4.5亿美元融资。

生鲜赛道市场体量巨大,风口之上,群狼环伺,每日优鲜距离成为3000亿的超级平台还有多少坑需要填?

每日优鲜的崛起之路

在争夺生鲜市场的战争中,每日优鲜较最终超越同行受到资本宠爱,这位资本新宠的资历有足够的数据支撑:在2014年-2018年获得A、B、C、D……数轮融资,最大一笔为2018年9月,获4.5亿美元D轮融资。

可见,在4年多的时间,保持着平均六七个月融一次资的速度,从未间断。

此时资本对生鲜市场还尚存疑惑,之所以每日优鲜能快速融资,在于其站对了时间节点。但在每日优鲜之前,生鲜市场已经有过一轮厮杀了。

生鲜市场是一片新的创业热土,资本以资金注入的方式催熟了整个生鲜市场,大量的资金涌入,大量的玩家死亡。

据中国电子商务研究中心公布的一份名单:2010年到2014年,多家生鲜电商相继倒闭,其中包括获得亚马逊战略投资的美味七七、完成B轮融资的青年菜君等,而每日优鲜直到2014年底才入场,早到不如晚到,每日优鲜背靠腾讯,一路高歌。

这份“死亡名单”的出现并不意外,一方面移动互联网爆发催生线上市场,用户群体本身对线上生鲜消费尚存疑虑;另一方面则是企业对形势过于乐观,获客方式简单粗暴,用户群体沉淀不够。

开路者的壮烈牺牲带给后来人太多经验教训,每日优鲜巧妙的站到合适的时间节点上, 成熟的生鲜市场终于等来一批具备成长性的实力玩家。

2017年5月,叮咚买菜正式上线,从2018年5月起,也成为了资本市场的宠儿,只用了7个月便完成5轮融资,投资方包括高榕资本、红杉资本中国、达晨资本、今日资本等。

一度获得资本宠爱的原因,源于每日优鲜擅长在竞争中惯用的提前性布局,与其他竞争平台相比较,每日优鲜最大的优势,是在全国大概拥有1500多家前置仓。

曾经,每日优鲜是前置仓赛道上唯一的玩家,如今生鲜市场的玩法有了新花样,但对所有入局的玩家来说,前置仓绝对是不可或缺的标准配置。