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洗牙、养车、基因检测……今年618,京东玩的有

一年一度的618又拉开帷幕,今年618的势头更猛,早在一个多月前,京东就召开发布会,提前宣布了一系列计划和合作。比如今年拿出5亿,打造一个基于城市地理位置的接力赛活动,包括超级品牌日,超级秒杀日,超级神券日等,除此之外,京东还和很多核心品牌达成合作,有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品,数百万份新品助阵京东618。

尽管苏宁和阿里也纷纷跟进,但目前来看,京东优势依旧明显。

从目前的数据来看,今年的618迎来开门红。618开场1小时京东平台共销售出超过1700万件商品,同比增长达83%,家电3分47秒成交额突破8亿。

其次是下沉市场增长迅速,6月1日全天四线及以下城市下单金额同比增长达108%。

换言之,基本盘稳中向好,新增长点也显示出足够的潜力。

再次以电商狂欢去定义618似乎有些不合时宜了,毕竟已经不是几年前电商红利期,京东618也走了16年,这16年从一个默默单打独斗到友商纷纷跟进,618已经成为一个开放的电商促销狂欢节日,在这16年,京东也不断创新,比如最早推出了促销季的玩法,包括品质消费的口号,这些都引流了后来618的风向。

而今年的618吧,京东又亮出了自己的新武器,我们找到了几组关键数据:

健康服务类消费1小时成交额同比增长13倍,基因检测类商品的成交额同比增长49倍;汽车用品开场1小时成交额同比增长8倍;4S 店汽车保养成交额同比增长18倍;6月1日全天,京车会门店安装订单量较五月日均增长260%。

服务型消费正在成为今年京东618的一批黑马。

说是黑马,源于这块业务相当年轻。去年12月的组织架构调整中,京东第一次提到了生活服务事业群;一直到今年5月的618全球品牌峰会,生活服务事业群总裁辛利军才对外公布了其业务布局。

据京东官方透露的信息显示,京东生活服务事业群旗下包括大健康、大汽车、房产、生活旅行、拍卖、鲜花园艺六大业务版块,几乎涉及了生活服务类大部分赛道。

显然,京东的想法其实是打造一个完善的生活服务平台。

在电商造节已经愈发难以撩拨用户消费欲望的当下,京东将电商的战火引向服务型消费市场,以期占据先机的野心不难理解,但盯上这一市场不只京东一家,京东吃螃蟹的资本到底是什么?

结构性升级拉动的服务型消费上升

严格意义上说,单纯用“消费升级/降级”来概括目前国内的消费趋势都是片面的。

以 2018 年数据而言,方便面销量收入五年来首次止跌回升,同时餐饮消费连续 3 年保持增长;汽车的销量 28 年来首次下滑,但是豪华品牌销量飘红;拼多多拿下四亿用户成功上市,另一边中国连续三年成为最大奢侈品市场;