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“六一”观察:90后“宝宝”也爱儿童套餐

六一儿童节到了,许多小朋友都在爸爸妈妈的陪伴下去游乐园、儿童餐厅,参加亲子活动,商家往往也会抓住节日时机针对这一群体进行营销。但近几年,越来越抢眼的却是一群“不肯长大”的90后“大朋友”。前几天“10后怎么看待90后过儿童节”的话题上了热搜,尽管被小朋友们吐槽,90后依旧表示“谁还不是个宝宝”。

这一代年轻人受教育年限更长,步入社会、组建家庭的时间更晚,又深受“萌”文化和审美的影响,“成熟”似乎意味着丧失吸引力和撒娇的权利。再加上许多90后都是独生子女,受到父母的宠爱,心理成熟的时间似乎被推迟了。童心未泯的90后们在不同程度上独立后,依旧热爱动漫文化、卖萌表情包、可爱的小物件,并且热衷于过“六一”。

90后过“六一”的方式更为“成人化”,包括看动画电影、唱童年歌曲等,而“重头戏”一定是吃一顿儿童套餐。记者在北京某麦当劳餐厅看到,有吃饭较晚的小朋友哭诉“套餐的玩具都被阿姨抢走了”。此前有问卷调查称,两成年轻人会在“六一”选择吃儿童套餐。有趣的是,不止是在“六一”,平时点儿童套餐的成人也不少。

儿童套餐是“时光机”

随着最后一批90后也步入了成人行列,90后怀旧文化盛行。以往经常可以看到80后怀旧主题的小店,出售搪瓷杯、插画、雪花膏、收音机等,而现在90后怀旧已经成为了主场。社交平台上不时出现“非主流QQ空间”“90后童年游戏”等话题,“童年怀旧零食”“校门口5毛小玩具”也在电商平台上大受欢迎,AD钙奶、棒棒糖、星球杯等都是畅销单品。

麦当劳、肯德基的儿童套餐也是不少90后的童年回忆。95后女大学生小王表示,小时候的休闲方式没有现在这么丰富,最开心的事情就是周末爸爸妈妈带自己去麦当劳吃儿童套餐,还能得到小火车、麦当劳叔叔等玩具,现在偶尔去麦当劳也会点儿童套餐,怀念一下自己的童年。

90后一代经历了国家经济发展带来的飞速变迁,许多小时候的东西都已经被时间淹没,这几年网络平台兴起后才能让他们找回一些记忆。在这种时间的断层里,只有儿童套餐十年如一日,让90后能够迅速找回童年的感觉。

有意思的IP很重要

要找回童年的感觉,儿童套餐里的玩具不可或缺。从当年的哆啦A梦、史努比,到现在的海绵宝宝、小黄人,都有许多消费者为了玩具点餐,甚至有些顾客为了收集一整套连吃一周儿童套餐。前几个月,一套01年的麦当劳玩具拍出1200元高价。就连80后童先生也说,不介意为了有意思的IP形象周边玩具点儿童套餐。

传统的儿童餐厅只允许亲子进入,提供儿童餐和游乐设施。这样的餐厅目标客群窄,客单价高,因此复购率低,并且会随着孩子的长大被“抛弃”。近几年从国外流行起来的儿童主题餐厅逐渐进入人们的视野。美国著名的Chuck E. Cheese’s餐厅就是以电玩为主题的餐厅,集餐饮、游戏、娱乐为一体,有老少皆宜的娱乐设施,适合大家庭聚会。日本的爱丽丝漫游仙境主题餐厅、香港的Hello Kitty主题餐厅,都以梦幻的风格吸引了众多年轻女性。而麦当劳、肯德基等近年来也联合小黄人、银魂等著名IP开出了快闪店。