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Facebook研究:为什么你爱在朋友圈晒饮品?

晒饮料,可能是现在年轻人最热爱的事之一了。

一杯喜茶的满杯红柚、一杯一点点的抹茶拿铁、一杯星巴克的独角兽星冰乐,都能成为朋友圈的一条佳作。

为何年轻人热衷于晒饮料?Facebook的一份报告就此做了分析。

“颜值高!”

“排太久队觉得不晒很亏。”

“有钱有闲伪中产。”

“居然拍这么好看,不发太可惜了!”

“新品打卡and炫耀吧。”

为什么在社交平台上,人们似乎对奶茶、咖啡、酒都有着极大的执念?不同的人有不同的答案。最近,Facebook的数据分析小组就发布了一份有趣的数据报告,深度剖析了人们“晒饮料”的行为。

不仅为了打卡炫耀

报告显示,有1/3的美国人曾有过“晒饮料”的行为——当他们在饭店或者酒吧,他们会使用"#咖啡"、"#手作啤酒"这样的标签,在Facebook或者Instagram上发布这些饮品的照片以及个人的看法。

1/3这个数字看起来有点高,但事实的确如此。想想你自己发这些社交照片的频率,再想想人们是怎么用社交媒体展示他们最好的一面的,那些美妙的经历通常都是在他们外出游玩时发生的。

这些发现正是来自于Facebook最新的饮料购买调查报告。在调查过程中,Facebook的IQ小组分析了Facebook和Instagram上的对话数据,并且采访了1000位网民。

诚然,1000人只是美国人口中的一个小分子(而且Facebook单单在美国就有2.34亿月活用户),但是,这些数据也足以揭示社交网络中的这种迹象。

报告中还有这些发现:

首先,Facebook和Instagram已经成为了“发现饮料”这个过程中最重要的两个平台,对于年轻用户来讲尤其如此。“在我们的受访者中,超过40%的千禧一代表示,在Facebook和Instagram上面看照片和视频,的确帮助他们做出了尝试新软饮的决定。”

可以注意到,Facebook在调查发现中特别强调了“软饮”而不是“饮品”,但毋庸置疑,这个影响在酒精类饮品中也会是相似的。

调查中还提到,73%的受访者表示,当他们想寻找一款饮品时,他们会使用智能手机来搜索当地的售卖商店。除了上文提及的,1/3的美国人会在饭店和酒吧使用Facebook和Instagram,50%的人还表示,他们尝试了家人和朋友po在Facebook上的饮品。

2017年4月-5月,在Instagram饮料相关的标签里,“#咖啡”、“#酒”跻身了标签使用频率的Top5;“#本地饮品”也是这个时间段的Top5之一。

饮料也有四季之分?

Facebook还提到,在一年中,有关饮料的讨论是会有一定的变化。

在图表上可以看到,横坐标由左至右是1月至12月,在3月之前的冬末时分,喝酒的人数更多,这个数字在情人节达到了峰值;而在3~5月,横贯整个春天的高人气饮品是纯净水、果汁和苏打水,到5月母亲节的时候,向来很受欢迎的茶饮又会呈现出更明显的饮用高峰;到了6~8月的盛夏时节,啤酒、鸡尾酒、运动饮料、纯净水还有果汁,都达到了一年中最高的饮用量;当气候转凉,咖啡便从8月底开始成为了主力选手,高人气值会持续整个秋天;而到了年末的节假季,啤酒、苏打水、鸡尾酒、咖啡等都将有明显的上涨;在冬天,人们还很喜欢喝牛奶,这个特点在圣诞夜尤其明显。